Az a 5 sablon-mondat, amit minden budapesti vállalkozó-oldalon olvasol — és mit írj helyettük. Konkrét példákkal.
"Több éves tapasztalattal rendelkezünk." "Számunkra az ügyfél elégedettsége a legfontosabb." "Megbízható partnered leszünk." Ha bármelyik felbukkan az oldaladon, azonnal indítható az átírás — mert pontosan ugyanezt görgeti a többi 28 ezer budapesti cég weboldala is.
5 közhely, amit dobj ki
1. "Több éves tapasztalattal rendelkezünk" → Cseréld erre: "2014 óta 312 budapesti megbízás van mögöttünk." 2. "Az ügyfél elégedettsége az első" → Cseréld erre: idézett vélemény, valódi névvel. 3. "Megbízható partner vagyunk" → Cseréld erre: működésleírás (pl. "Heti írásos riport, havi videós beszélgetés."). 4. "Versenyképes árakkal" → Cseréld erre: konkrét tarifasávok (az Árazás oldalon is így tesszük). 5. "Egyedi megoldásokat kínálunk" → Cseréld erre: 2 sor a módszertanról és 1 konkrét eset.
A "rólam vagy róla?" szabály
Egy weboldal nem brossúra. A látogató 3 másodperc után hoz döntést, hogy marad-e — és ezt a döntést nem a rólad szóló szöveg alapján hozza, hanem aszerint, hogy érzi-e: te tényleg érted az ő ügyét. A nyitóbekezdés úgy szóljon, mintha a látogató fejében zajló mondat lenne: "Igen, pontosan ez az én helyzetem."
Átírási példa — előtte / utána
Előtte: "Cégünk professzionális könyvelést kínál Budapesten több mint 15 éve." Utána: "Ha már 2 főnél tart a csapatod és kezdesz lemaradni a NAV-bevallásokkal, nálunk minden hónapban 4 napon belül lezárt könyvelés készül — nem neked kell utánajárnod a könyvelődnek."
A különbség egyszerű: az első a saját cégről beszél, a második arról, ami a látogatónak fáj. Az első nyolcvan fővárosi könyvelőre passzol, a második rögzíti a választást.
A fejléc-teszt
Egyszerű próba minden aloldal címsorára: ha bemásolnád a versenytársad nevét a tied helyett, és ugyanazt mondja — akkor sablon. Át kell írni.
Hogyan dolgozunk mi ezzel?
A weboldal-projektek nálunk nem csak fejlesztésből állnak — ha kéred, a szöveghez kérdőívvel és workshoppal támogatunk, hogy ne magadra hagyott Word-dokumentum elé ülj le. A tartalom 80%-át valódi ügyfélnyilatkozatokból építjük össze, mi a struktúrában és az élesítésben segítünk.
Ha most jönne a weboldal-projekt, de épp a szövegezés tart vissza — szólj, ezen az akadályon átsegítünk.